苹果零售店里的配件是如何完成设计包装的?

去年七月苹果公司的一条消息称，他们开始清理零售店里的“配件墙”了。以前苹果店内销售的第三方配件用的都是自家品牌的包装，苹果打算改变这种混杂的状态，他们要求品牌改变原有的包装风格，让产品看起来更素雅一些，以提升用户在店内的消费体验。

为此，苹果设计了一系列的设计准则——他们要求包装的基础色是白色，字体要简洁，封面图要用高清，还必须使用高品质材料。除此之外，他们甚至还会为配件品牌寻找设计师，以协助他们更改包装。

最近，fastcodesign 网站的一篇文章就透露了苹果公司和第三方配件商合作设计包装的细节。

Marc Barros 是一家设计公司的总监，不久前，他收到了一封来自苹果公司的邮件，邮件中，苹果公司邀请他们为拍照手机外壳品牌 Moment 设计产品包装。

Moment 始创于 2014 年，缘起于 Kickstarter 众筹网站，他们设计的拍照手机外壳极简、纤薄，有 18mm、60mm 两款附加镜，微微隆起的一侧备有实体快门键，支持半按对焦和长按连拍，遇到突发情况时，人们还可长按快速启动相机。这款产品在众筹网站上获得了不错的成绩，也在今年早些时候引起了苹果公司的注意。

对于 Moment 来说，进驻苹果零售店意味着阶段性的成功——苹果在美国有 268 家零售店，全球的店铺则超过 477 家。这里的配件墙寸土寸金，进驻零售店不仅仅能带来收益，更重要的是能获得宣传效益。

但机遇里也蕴含着风险。“收到设计邀请邮件时我简直震惊了，没想到苹果会主动联系到我。” Marc Barros 说，“但很快，我的焦虑感就压过了兴奋之情。”

一方面是设计上的焦虑感，毕竟时间紧迫，他们的团队只有两周设计时间，另一方面，Barros 是为 Moment 感到焦虑。

Marc Barros 是过来人，他曾是运动相机 Contour 的成员，他的产品也曾进驻过苹果店，他了解进驻零售店的好处，也清楚这其中的风险——“我们本是一个线上品牌，只在网络上直销，那是个低成本的模式。但进驻苹果零售店后，如果商品卖不出去，货不能马上退回来，你会看到自己的钱静静地躺在货架上无人问津；如果卖得快，苹果会立刻通知补货，但我们从哪儿获得现金去做更多的货？”苹果与其他零售商一样，也有一个不短的账期。对资金充足的大公司来说，这完全不是事儿，但对初创的小品牌来说，这其中却包含着一定的风险。

加上一些其他原因，Contour 曾一度停止运营，去年五月份，他们爆出了和 iON Camera 合并的消息。合并后两个品牌仍独立运作，但 Marc Barros 已不在 Contour 工作。

回头来说 Moment，虽然面临风险，但他们还是决定和苹果合作。经过一系列谈判，确定了店内售卖的型号和分账比例后，留给 Moment 的设计时间只剩 2 周了。Marc Barros 带领的 15 人团队按照苹果的指导完成了产品包装的设计。

最终，产品的包装延续了苹果一贯的包装风格——在极简的盒子表面只有 “Mobile Photography Kit” 几个字，就像是苹果手机包装盒上只有 “iPhone”一个词一样，没有其他多余的解释。

“按照苹果那套设计守则，确实比较节省时间，” Marc Barros说，“有时客户给我们很长的设计周期，其实那些时间还是被浪费了。说真的，在这个时代，想不受苹果的影响实在太难了。”

Moment 的产品马上要上架，现在等待的是市场的反应了。

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