微软如何让Windows 10登陆10亿台设备？

 

• Windows 10是微软有史以来推广速度最快的操作系统。

在1月，微软宣布Windows 10已运行在了逾2亿台设备上。这种推广速度完败了微软以前的所有操作系统，包括Windows 7。

但是，在全球范围内，这款在2009年推出的操作系统相对来说仍然要受欢迎很多。据市场研究公司Net Market Share的统计数据显示，Windows 7支持着全球一半以上的PC电脑。

现在，Windows 10仅排在第二名，约占有13%的市场份额。

微软管理层计划改变这种局面。该公司希望在两年内让Windows 10安装到10亿多台设备上。而要实现这个目标，它还必须极力游说它的企业用户进行升级。

• 史无前例的推广措施

迄今为止，微软主要依靠个人用户来推广Windows 10。去年，它采取了一项史无前例的举措，它宣布给任何使用Windows 7或Windows 8 PC电脑的用户提供免费升级到Windows 10的服务。微软还将其视频游戏机Xbox One升级到了Windows 10。

其结果是Windows 10的使用率得到了大幅度提升。在以前，微软先向用户收费，然后才允许其升级到最新操作系统，价格通常在每台PC电脑100美元左右。免费是无敌的。在微软于1月份举行的财报电话会议上，该公司CEO萨提亚•纳德拉（Satya Nadella）指出，Windows 10的推广速度是相同产品周期内Windows 7的1.4倍。

• 加快企业采用率

微软还可以吸引很多个人用户升级到Windows 10上。但是，该公司现在希望让企业用户也将其操作系统升级到Windows 10上。

现在，用户越来越多地转向了移动设备，例如运行iOS操作系统的苹果iPad和iPhone。相对而言，企业用户则仍然倚重Windows平台。值得指出的是，微软的Windows 10免费升级计划并不包括企业版Windows 10。

这使得企业用户不大愿意升级其操作系统。一般来说，大型组织都不愿意承担升级操作系统所带来的成本和麻烦。（2014年，在美国国税局的11万台PC电脑中，就有大约一半的电脑仍在运行2001年推出的Windows XP。）

但是，如果微软能够说服企业升级操作系统，那么该公司就能够从企业用户那里创造大量的营收。在上个季度，微软的Windows OEM（原始设备制造商）营收同比跌了5%；OEM Pro营收下滑了6%.

在微软1月份的财报电话会议上，纳德拉详细介绍了该公司在说服企业用户升级到Windows 10方面所取得的进展：

“在去年11月，我们推出了首款Windows 10大型升级程序，该操作系统旨在解决重要的办公和安全问题，提高管理和部署的便利性。我们已有超过76%的企业用户正在积极尝试更新操作系统，包括金佰利（Kimberly-Clark）和阿拉斯加航空公司（Alaska Airlines）。现在已有2200万台企业和教育设备正在运行Windows 10。我们已准备好在下半年继续提高企业设备的覆盖率。”

他还补充说，“在下半年，我们重点关注的方面将是企业部署问题。这是真正让人感到兴奋的东西，因为Windows 10的核心功能就体现在这方面，例如它的安全和管理便利性。我认为，这将会给企业创造巨大的价值；这一点已在试点企业中体现出来了。而且，我们部署的效率极高。我从未看到一款企业版Windows有像Windows 10这样的加速部署计划。”

在今年2月，微软宣布美国国防部要求在明年内将其400万台PC电脑升级到Windows 10。美国军方属于政府机构，而不是微软传统的企业用户。但是，这条消息对于微软的推广计划来说显然是一个好兆头。如果美国国防部能够快速升级到Windows 10，那么大企业当然也能够快速升级了。

推广Windows 10，除了增加微软的营收外，还可以让这个平台变得对应用开发者更具吸引力。它还可以帮助微软打退苹果的进攻。

尽管在企业市场上苹果公司的影响力仍然有限，但是在最近几个季度，它也取得了不俗的成绩。（在去年，苹果公司的企业业务已增加到了250亿美元。）

Windows 10还能够在各种不同的设备上运行。它不仅支持PC电脑和笔记本电脑，而且还支持智能手机和平板电脑。如果微软能够让企业用户在其PC电脑上安装Windows 10，那么这些用户很可能会选择Surface或其他Windows平板电脑，而不是iPad Pro或Android平板电脑。

微软似乎已在朝着自己的推广目标全速前进。在微软将于下个月举行的新的财报电话会议上，投资者应该能够看到它的努力到底取得了多大成效。