苹果iPhone12首次官方大幅降价 为iPhone13发布前清库存？

最新消息，苹果也正式宣布将参加今年的618，这是继去年后苹果第二次参加淘宝的满减活动。记者获悉，在苹果宣布降价的1天内，就有760万人涌进了淘宝搜索苹果手机。

而根据苹果官方旗舰店公布的规则来看，iPhone12按照原价6299元计算在满减的加持下至少能有1030元的降价幅度，相当于84折，此外平台88VIP用户还可再降400元，力度前所未有。

事实上，苹果有如此大的折扣优惠，在苹果的销售史上都是罕见的。曾经在国产手机品牌羽翼还未丰满时，苹果在国内刚上市之初也都是一机难求，即便是加价也有价无市的场面。而苹果这次参加大促活动并不是第一次踏出舒适区，也不是苹果的首次让步。为了更好的满足中国市场的需求，苹果早在2018年的9月，就在苹果xr和苹果xs max上首次应用了双卡版本，中国特供版本也因此而生，有了先前为消费者而做出的调整改变，这回苹果参与618大促也就不足为奇了。

库克明白中国市场的重要性，无论是利润、销售份额还是代工都离不开中国市场的支持。再加上618大促的红利对库克来说也是一个诱惑。要知道，华为Mate40系列在去年的双十一仅仅用了8秒就实现了销售额破亿，并且远超了iPhone12。

今年由于华为库存紧张，苹果自然不可能放过这个抢占市场的机会。618大促是全民参与的促销活动，苹果也可以依靠这次活动进一步吸纳新的果粉，扩宽自己的消费群体。

除此之外，也有New Street Research分析师Pierre Ferragu表示，iPhone 12销量走势不如预期也是苹果愿意降价的原因之一。iPhone 12的热度在秋季发布会之后并没有持续多久，由于iPhone 12并没有特别大的改变，在市场上也仅在发布后的一小段时间内掀起了一阵小热潮，iPhone 12的热度周期也有变短的趋势，这也是苹果降价，借此618活动来提高iPhone 12的销量。

此外，苹果也即将推出新品iPhone 13，无论是从讨论度还是关注量，较比前几代，声量下降不少，反倒近两年越来越多的国内手机品牌开始争相朝着高端手机市场进军，他们3000—4000的定价也让苹果优势不再突出。

分析师认为，通过大促或能够激活苹果iPhone 12销量，通过表达自己的诚意达到预热iPhone 13的效果，顺便提高市场占有率为下一步推出新品做好准备。

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