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苹果 2017 Q3 财报:iPad 多卖了 14.8%,但 iPad Pro 贡献不大

Apple 的 Q3 财报发布,有以下几个看点:

  1. 销售收入同比增长 7.2%,达到 450.08 亿美元;
  2. iPhone 和 iPad 的销售收入分别有 3.3% 和 1.6% 的小幅增加;
  3. Mac 销售收入增长达到 6.7%;
  4. iPad 的销售数量增长了 14.8%,但是单价倒是跌了 $55,看来 3 月底发售的 iPad 在 Q3 表现强劲。

这一年,苹果对产品的成本控制的还不错

跟去年 Q3 相比,这次 Apple 不仅收入增长了 7.2%,成本控制的也还不错:6.4%,相比于收入来说还少了 0.8%,所以整体毛利还增长了 8.6%,要知道去年毛利可是下跌了 18.2%。

这么一来的话,这个季度的毛利率有小幅度的回升,从 38.0% 小小地回弹到了 38.5%,不过离前年的 39.7% 还是有一段距离的。

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Apple 在去年的 Q3 里突然一下就在销售费用上少花了不少钱,不过今年又长回去了,看来即使是行业老大也是不能躺着就把钱赚走了的,不过这么一想,这几个月确实看到不少 Apple 官方出品的各种宣传片,让我印象最深刻的就是那 16 个教你拍照的炫酷小短片。

不过在研发费用上,Apple 可是一点也没有省着花钱,非常平稳地持续走高。库克也在 电话会议里表示 他们接下来会重点发展技术型生产线,比如目前 已经投给康宁的那 2 亿美元 就是一个开始。

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每个产品销售的有所增长,服务类领先

在产品收入分布方面,iPhone 占了这 454.08 亿美元中的 55%。比去年少了 2%,iPad 和 Mac 分别占比 11% 和 12%,几乎与去年持平,包含了 iCloud、Apple Music、App Store 等的服务类收入果然还是不负众望地从去年 Q3 的 14% 上升到了 16%。

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如果从产品上来看的话,iPhone 的销售收入还是有小幅(3.3%)增长的,比去年的狂跌 22.3% 好多了,看来相比于推出 SE,貌似 7 & 7P 跟靠谱一些。

其他方面的话,iPad 和 Mac 的销售收入都有所提升,分别上涨了 1.9% 和 6.7%;不过最强劲的还是服务类,原以为去年 18.9% 的增幅已经非常强劲了,没想到今年的 Q3 增幅竟达到了 21.6%,这么看来的话,这真的是很有前景的一条产品线啊。

单看这个季度的话,Apple 的总收入增幅达到了 7.2%,其中服务类可谓是贡献了大头,Mac 差不多刚刚达到及格线,而 iPhone 和 iPad 的表现就没有那么抢眼了。

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论数量的话,iPad的增长最为抢眼

如果从数量上来看的话,那么就是另一回事了。iPhone 和 Mac 的销售数量增长得实在是不够抢眼,分别是 1.6% 和 0.9%,不过也是一份不差的成绩单了,毕竟去年 Q3 的时候它俩跌了 15% 和 11.3%;而 iPad,在销售数量上的增长可真是抓人眼球,达到了 14.8%,去年这时候它跌了 9%。

所以从总体数量来看的话,Apple 这 3 个主要的产品数量总增幅达到了 3.9%,是 iPad 拉上来的。

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如果不跟去年比、而跟 Q2 比的话,那 iPad 的表现就更不得了了,在发布了 iPad 和 10.5 iPad Pro 之后,Q3 的销售数量比 Q2 高了 28.0%,鉴于 iPad Pro 在 6 月中旬才发售,这里有很大一部分的功劳是 3 月底推出的 iPad;而 Mac 只有区区的 2.2%,iPhone 么,下滑 –19.2%,毕竟没有发什么新产品么,大家都卯着劲等着 iPhone 8 呢。

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要是看到人均,只有Mac最给力了

如果我们再换一个角度,把收入跟数量结合在一起,来看看单价,那么就更有趣了。

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Mac 的单价从去年的 $1232 上升到今年的 $1303,毕竟 4 年一次的大升级让 Apple 把定价抬高了很多,所以自然单价有所增长。

去年 iPhone 在 Q3 中的单价从 15 年的 $660 一下跌倒 $595,这个倒也合情合理:iPhone SE 的推出在一定程度上拉低了均价的水平;但是让人意想不到的是,在今年 iPhone 7P 一直非常畅销的情况下,iPhone 的单价仅仅提高了 $11,到 $606 每台,这就非常奇怪了,鉴于 iPhone 7P 的热销是不争的事实,我们只能去猜想 Apple 对于销售价格上是否让利太多了,因为毕竟零售环节的收入仅仅占到了 Apple 总收入的四分之一左右,剩下的四分之三都是在跟各种分销渠道打交道,比如美国的百思买、比如中国的移动和联通。对于这类分销商,Apple 当然是不可能以原价签订合同的,看着近年来慢慢变多的各类促销,总感觉 Apple 能被薅的羊毛越来越多了。

iPad 的销售单价从去年的 $490 跌到了今年的 $435,很大程度上是因为乞丐版 iPad 的热销拉低了均价;鉴于 Apple 并没有公布 iPad 和 iPad Pro 在数量上的更多细节,新 iPad Pro 的销售情况只能等着看 Q4 财报。

当然了,库克也说了,汇率的变化给 Apple 带来的影响也是不容小觑的。总归会影响售价的。

虽然大中华区是唯一下跌的,但是库克依然很看好它

最后我们再来看看 Apple 在全世界的销售情况。

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在经历过去年的大跌之后,今年 Apple 在各地的销量都有所回升,除了中国。可以看到的是,美国和欧洲的销售收入都取得了不错的增长,分别是 13.4% 和 10.7%,超过了平均水平 7.2%。

日本地区仍然保持着平稳但缓慢的增长幅度:2.7%,真是一个奇怪的民族,在去年大家都在跌的时候,它在涨;在今年大家都狂涨的时候,它在慢慢涨。

最后,我大中华区,非常显眼的一部分,唯一收入有所下降的地区。库克在 电话会议中说道:其实中国大陆地区的销售并不差,倒是香港地区拖了后腿,倒也在我们预料之中吧,毕竟汇率的问题加上旅游潮的减弱;相比之下,我倒是非常看好大陆,那才是真的让我们觉得兴奋的未来。

 

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