库克说中了！苹果服务将达到财富100规模

苹果服务这两年是真的给力！

去年苹果公司 CEO 蒂姆·库克表示，苹果公司的“服务”业务将会在 2017 年继续增长，有望达到财富百强公司的规模。本周早些时候苹果公司已经发布了 2017 财年第二季度财报，包括 Apple Music 和应用商店在内苹果服务业务继续稳步增长，库克的预言可能很快就会成真。

财富百强是美国《财富》杂志评比的一份榜单，根据企业全年的收入总额来进行排名。其实一家企业能够进入《财富》杂志的财富五百强榜单就是非常了不起了。一家企业想要进入财富五百强名单，那么它的全年收入总额不能够低于 50 亿美元，而要进入财富百强名单的话，条件会更加苛刻。

比如 2016 年，财富百强名单中年收入总额最低的 5 家企业，他们的年收入总额在 280 到 290 亿美元之间，其中排在第 100 位的 Northwestern Mutual，它的年收入总额为 281.1 亿美元。另外苹果在这份榜单中排名第三位，年收入总额为 2337.2 亿美元，而排在前两位的是零售巨头沃尔玛和美国炼油公司埃克森美孚，它们的年收入总额分别是 4821.3 亿美元和 2462 亿美元。

苹果发布的 2017 财年第二季度数据显示，苹果服务业务营收 70.4 亿美元。在此基础上，再加上前三个季度的营收，苹果服务业务从 2016 财年第三季度到 2017 财年第二季度，这一年的时间里创造的收入总额是 265.1 亿美元。

也就是说，苹果服务业务的年收入总额与财富百强最后一名的差距只有 16 亿美元了。如果是放在财富五百强榜单里的话，苹果服务业务可以排到第 108 位，排在前一位的是美国第二大连锁药店运营商来德爱（Rite Aid），它的年收入总额是 265.3 亿美元。

虽然这 16 亿美元的差距看起来也不是一个小数字，可是从苹果服务业务此前几个季度的表现来看，它完全有可能在接下来两个季度中弥补这个差距，实现库克的预言，即苹果公司的“服务”业务将会在 2017 年继续增长，有望达到财富百强公司的规模。

根据此前的分析，苹果公司服务业务营收增呈稳步增长趋势，过去两年年比增长率在 9.1% 到 26.2% 之间。与其他苹果产品类别，苹果服务业务并不会有季节性波动，连续性季度营收下滑并不明显。

在苹果公布的最新财报数据中，苹果服务业务营收与去年同比增长 17.5%，而前三个季度苹果服务营收年比增长分别为 18.4%、24.4% 和 18.9% 之间，与过去两年的整体营收趋势基本保持一致。

想要在 2017 年成功达到财富百强规模的标准，苹果服务营收需要在接下来两个季度中实现营收增长 16 亿美元，从而才能够成功弥补差距。

其实接下来这个季度苹果服务就有可能弥补这个差距了，但这也就意味着苹果服务营收要创造新的营收纪录。要弥补这个差距，苹果服务业务的季度收入至少要达到 75.8 亿美元，也就是说与 2016 财年第三季度的 59.8 亿美元相比，2017 财年的服务营收要增长 26.8%，高于 2016 财年第一季度26.2%的营收增长比率。

而如果是在 2017 财年剩下的两个季度中弥补 16 亿美元差距的话，那苹果的压力就会小很多，部分原因是 2016 年第四季度服务营收为 63.3 亿美元，2016 年第三季度的服务营收低于这个数字。如果苹果能够在接下来两个季度实现服务营收增长 13%，那么苹果服务的全年营收就有望超过 280 亿美元，与 Northwestern Mutual 的年收入总额相同。本财年第二季度苹果服务营收增长 18.5%，据此推算苹果服务营收全年收入将能够达到 288 亿美元，在目前的财富百强中可以排到第 98 名的位置，库克的预测也就顺利实现了。

在这里要指出的是，我们是根据目前的财富百强榜单来对比和排名的。这份榜单上的企业的营收也会随着时间的变化而变化，至于名单中企业的营收是增加还是减少，现在当然无法预测。

比如目前上榜的时代华纳，他们上一财年的年度收入总额减少 2.3%，但排名还是从 104 名变成了第 99 名。目前在最后一位的 Northwestern Mutual 则是在营收增加了 2.4% 之后，从第 109 名升上来的。Tesoro 则是因为年收入减少 29.7%，排名从第 77 位变成第 98 位。总的来说，只要苹果服务能够保持目前的势头，库克的预言就不会落空。

目前市场分析普遍看好苹果服务会继续增长，Apple Music 的用户增长速度很快。苹果也表示上一季度 Apple Music 的营收增长达到了两位数。另外新的 iPhone 7s、iPhone 8 以及潜在的收购，都有可能成为苹果服务营收增长的刺激因素。

当然苹果的目标不只是让服务业务达到财富百强的规模，他们还有更宏大的目标。苹果计划到 2020 年让服务业务规模扩大一倍，只要苹果能够保持目前的增速，这个目标也是有望实现的。

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